脏脏包Amino Mason洗发水 两款典型网红单品火爆背后惊现相似的爆品逻辑

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2018-10-07

[摘要]  自媒体时代,“人人皆记者”“人人皆媒体”掀起一股新热潮,受众到用户的转化,发生了根本性转变,信息定向个性化推送,每个人接收到的信息都不同,信息的分流不聚焦,使得流行趋势越来越难以捉摸,而在此环境下  自媒体时代,人人皆记者人人皆媒体掀起一股新热潮,受众到用户的转化,发生了根本性转变,信息定向个性化推送,每个人接收到的信息都不同,信息的分流不聚焦,使得流行趋势越来越难以捉摸,而在此环境下能脱颖而出的网红爆款单品自然就引来了众多人一探究竟,其中线下店以脏脏包最为典型,线上则以近期火爆明星及网红社交平台圈的AminoMason洗发水更具代表,透过现象看本质,这两款爆品并没有在央视黄金时段做广告,也没有花钱大量雇佣水军。 在他们火爆的背后有哪些爆品逻辑可循?  微创新给消费者制造记忆点  互联网时代的微小创新,无论是产品层面还是营销层面,往往能起到四两拨千斤的作用,脏脏包和AminoMason洗发水的微创新恰到好处,全部注意力聚焦于用户,在满足用户刚性需求的同时,打造一个超用户预期、甚至让他们尖叫的触动点,脏脏包倾向于不走寻常路,就其命名就可以见一斑,而AminoMason洗发水则在营销上出奇制胜,人人都爱的何老师用AminoMason洗发水在《向往的生活》里,给光头深入人心的徐峥洗头发,两颗有趣的灵魂发生强烈的对撞产生了极强的化学反应,话题占据热搜榜引发全民围观。